Si sou subscriptor d’HBO Max i no heu baixat l’aplicació mòbil, esteu a punt d’obtenir alguns motius més. El streamer es prepara per llançar noves funcions per a iPhone i Android, inclosos podcasts i vídeos més curts, que semblen oferir un tipus d’experiència diferent al televisor de la sala d’estar.
Hem estat experimentant si es pot fer alguna cosa molt diferent al mòbil i ens hi divertim, va dir Andy Forssell, cap de l’HBO Max, en una entrevista amb . A curt termini, veureu més contingut de forma breu al mòbil.
Els nord-americans gasten quatre hores al dia als seus dispositius mòbils. Seixanta per cent dels consumidors de la generació Z que diuen que són tan feliços veient vídeos als telèfons com als televisors i 300 milions els consumidors mundials paguen els transmissors de música (Spotify, Apple, Amazon, YouTube i Tencent) que posen cada vegada més èmfasi en podcasts i audiollibres.
Hi ha un bon cas d’ús perquè la gent pugui treure més profit de la subscripció a HBO Max, va dir Forssell, amb el temps al cotxe o en qualsevol altre lloc quan no pot mirar, però pot escoltar-lo.
El mòbil és una de les àrees que Forssell va tractar en la seva primera entrevista des que AT&T, empresa matriu de HBO Max, va informar els seus beneficis trimestrals la setmana passada i va anunciar que HBO i HBO Max havien assolit els 38 milions de subscriptors combinats, un augment dels 33 milions a finals de març, inclosos els 8,6 milions. a HBO Max.
Entre els altres temes:
- personalització creixent a partir d'aquesta setmana,
- una actualització al Amics reunió especial,
- una gran caiguda de la pel·lícula el proper 1 de novembre,
- una gran pel·lícula que arribarà probablement el dia de Nadal i
- una actualització del nivell de publicitat que es publicarà a principis del 2021.
DECIDENT: Quin és l'estat de les converses de HBO Max amb Roku i Amazon?
ANDY FORSSELL: Aquests debats continuen i no puc compartir cap detall. Roku i Amazon han estat bons socis en el passat i seran bons socis en el futur. Hi ha moltes complexitats i estic segur que ho solucionarem.
la pel·lícula escollida 2020
La majoria de les llars que es subscriuen a HBO a través del seu proveïdor de cable no s’han inscrit a HBO Max, que és gratuït per a ells. Milions d’aquests subscriptors tenen televisors Roku o Amazon a la seva sala d’estar. Ha estat una limitació important?
Moltes d’aquestes llars també tenen un Apple TV o un altre dispositiu, de manera que no se’ns bloqueja la sala d’estar. En alguns casos, ho som. Ja hem superat els nostres objectius per al 2020 i, fins ara, fins i tot no tenim aquests dispositius. Ampliar la distribució a aquests dispositius ens ajudarà a accelerar el creixement del servei.
El conseller delegat d’AT&T, John Stankey dit durant la seva trucada de guanys la setmana passada, els subscriptors de HBO Max dediquen un 70% més de temps al servei que els subscriptors de HBO. Què significa això en termes de comportaments visuals?
Aquest nombre és absolutament correcte i està demostrant la tesi d’HBO Max, que és: Doble el contingut, que sigui atractiu per a la major part de la llar del que tradicionalment té HBO i que millorin el producte i l’experiència de visualització. Els subscriptors estan veient més de tot: cinema i televisió, biblioteca i coses noves.
Tradicionalment, HBO ha esbiaixat els antics. HBO Max troba un públic més jove?
Sens dubte, estem atraient espectadors més joves: espectadors més joves de les llars tradicionals de HBO i llars més joves que no eren subscriptors tradicionals de HBO. Hem hagut d’esforçar-nos més perquè els espectadors més joves vegin el següent perquè és un públic més difícil de mantenir-se compromès.
HBO Max va anunciar Comcast com a soci de distribució quan el servei es va llançar el 27 de maig, però l’aplicació HBO Max encara no s’ha llançat a Xfinity X1 o Xfinity Flex. Quin és l'estat?
Hi estem treballant i veig informes diaris sobre l’evolució. No puc parlar públicament de dates, però treurem aquesta aplicació ben aviat.
He utilitzat el nou Chromecast per a Google TV, que és una plataforma fantàstica amb una experiència d’usuari fantàstica. Confieu que es convertirà en la interfície predeterminada per a Sony, Hisense i altres dispositius que executin Android TV?
Google l’ha clavat perquè ofereix probablement la forma menys costosa d’obtenir una bona experiència de transmissió, així que espero que continuï estenent-se. Treballem estretament amb ells i estic d’acord amb vosaltres que Chromecast és una experiència fantàstica. Aproximadament dos terços de la visualització es mostren a la pantalla gran de la sala d’estar i espero que continuï.
Chromecast és el dispositiu de transmissió més disponible per a la temporada de vacances que executa HBO Max. Treballeu amb Google per obtenir un acord per pagar tres mesos de HBO Max i obtenir un dispositiu gratuït o alguna cosa així?
No tinc res a anunciar ara mateix, però això sens dubte té molt de sentit per a les vacances. Tenim aquest tipus de discussions entre els nostres socis de maquinari.
Els títols destacats a la part superior del meu compte HBO Max són Les Bruixes , El nou especial de comèdia de Chelsea Handler, el Lovecraft Country final de temporada i algunes coses més. Cada subscriptor veu aquests mateixos títols?
Ara hi ha molta similitud, però començareu a veure cada vegada més personalització. Aquesta setmana començareu a veure’n una mica més: una combinació de presentacions basades en dades i editorials. Tenim com a mínim una nova versió del servei cada mes i tindrem incorporada una nova funcionalitat de personalització a cada nova versió a principis del 2021.
pel·lícula policial a netflix
HBO Max està girant moltes pel·lícules dins i fora del catàleg. Teniu uns 175 títols de pel·lícules noves a partir de l’1 de novembre. Per què ara hi ha una afluència tan gran en lloc de llançar-la?
És un parell de coses. En primer lloc, Time Warner havia llicenciat molts títols durant diversos anys abans de l’adquisició per part de AT&T, de manera que cada any n’afegim més a mesura que els drets sobre aquests títols són gratuïts. En segon lloc, hem tingut una resposta especialment forta en les pel·lícules: tenim una col·lecció de pel·lícules sense precedents i no n’hem parlat prou, de manera que intentem afegir més pel·lícules a mesura que avancem.
Si afegeix títols cada mes, les meves recomanacions també impediran que es mantinguin el mateix mes rere mes.
I si teniu una col·lecció de pel·lícules profunda, que fem, aquesta col·lecció s’ha de lliurar a Scott Porch. El que veieu s’ha construït per a vosaltres i no per a mi. Aquest catàleg és fenomenal per a tots dos, però probablement estem interessats en diferents parts.
Sembla que els centres de contingut que teniu ara (Studio Ghibli, Sesame Street, etc.) han baixat per la interfície. No he trobat els centres especialment útils perquè no m'interessa veure molts d'ells. Aquesta funció començarà a ser més dinàmica?
Ho farà absolutament. És possible que vegeu concentradors més baixos a la interfície perquè estem fent proves A / B sobre on hauria d’estar a la pàgina per a diferents segments de públic i comencem a provar més personalització de la llista de concentradors i com això es presenta.
Quina importància té per a vosaltres diferenciar els títols de HBO en el disseny del servei?
Hem tingut clar al producte per diferenciar HBO perquè és una marca forta amb un respecte guanyat per la qualitat en el contingut premium i crec que veurem que continuem tenint clar això. D’altra banda, no volem ser massa valuosos en això; la majoria de nosaltres volem veure una pel·lícula en particular tant si va arribar a través de HBO com si la vam llicenciar per a HBO Max.
Així que quan L’Auxiliar de Vol , que sembla bastant car, s’estrena a finals de novembre, voleu que la interfície deixi clar que no és una sèrie de HBO?
Estic molt emocionat L’Auxiliar de Vol , i Kaley Cuoco és fantàstic en aquesta sèrie. Quan el mireu, veureu que és un espectacle molt bo que podria tenir un gran públic. No és de segon nivell ni té una qualitat inferior que una sèrie HBO, però podria arribar a un públic més ampli i jove que el que seria habitual atraure una sèrie tradicional HBO.
HBO Max té previst llançar un nivell amb anuncis el proper 2021. Serà la mateixa experiència d'usuari però amb anuncis?
Els anuncis constitueixen una força de subvenció increïble perquè els consumidors puguin canviar-ne la visió per un preu més baix, però la infraestructura i la interfície d’usuari seran les mateixes.
Heu pres decisions sobre els preus? Serà un preu més baix com Hulu o un nivell gratuït com Peacock?
No n’hem parlat públicament. Creiem que els anuncis seran una força subvencionadora, però que encara és una televisió premium. És un televisor premium.
pel·lícules per reproduir el 2021
El nivell publicitari arribarà la primera meitat del 2021?
John Stankey ha dit que el nivell publicitari arribarà d'aquí a un any des del llançament i el llançem al maig del 2020, així que crec que podeu comptar amb que superem aquest termini.
HBO Max té una relació amb Criterion Collection i un gran tros del seu catàleg al servei. Esteu treballant per fer d’aquest complement un servei que pugui pagar X dòlars més al mes i obtenir tot el canal de criteris a HBO Max?
No tenim res d’això en obres. Vaig programar a Hulu quan aquest va ser el primer servei que va llicenciar exclusivament Criterion Collection i m’encanta la programació. Sens dubte, examinarem aquestes opcions, però no tenim res immediat de què parlar.
Els complements passaran a formar part de l’ADN del servei a curt termini? Voleu poder afegir altres serveis o altres catàlegs al servei base?
Sens dubte, crec que hi ha espai per a això. Cal tenir present la paradoxa de l’elecció: els consumidors som bons en la presa de decisions a partir d’un nombre finit d’eleccions. Ja tindrem una opció compatible amb anuncis i serem curosos i metòdics per mantenir les decisions de compra molt senzilles.
HBO i HBO Max han invertit en podcasts complementaris, però no els heu inclòs a l'aplicació mòbil de HBO Max. En això estàs pensant?
És. HBO porta podcasts des de fa un parell d’anys i el Txernòbil el podcast en particular va ser fantàstic. No tinc data per anunciar-ho, però formarà part de l'aplicació mòbil.
Hi ha motius per obtenir una llicència per la qual no podeu incorporar CNN immediatament a HBO Max. Peacock es troba en una situació similar amb MSNBC i CNBC, però està posant Coneix la premsa i algunes altres coses del servei. Com estàs pensant en CNN?
CNN és una marca global fenomenal i estaríem bojos si no estiguéssim buscant maneres d’integrar-la. Creiem que això es pot fer d'una manera respectuosa amb els nostres socis de distribució de cable. Tenim moltes coses al tauler de dibuix, però res a anunciar ara mateix.
FX i Freeform tenen capítols del dia següent a Hulu. És això en què estàs pensant amb TBS i TNT?
Tot això correspon a Ann Sarnoff al grup Studios and Networks, i estan pensant en com treure el màxim profit del seu lineal i SVOD, però ara no tenim res específic de què parlar.
Creus que necessites un espectacle nocturn exclusiu de HBO Max com el que té Peacock? Wilmore i L’espectacle Amber Ruffin ?
El SVOD en general ha estat massa lent en general per adoptar la programació diària i setmanal. Tenim a John Oliver i Bill Maher que funcionen molt bé a HBO Max com a programes setmanals puntuals, i crec que ens veuràs per continuar experimentant.
Disney + estrenarà Pixar’s Ànima el dia de Nadal. Es parla que Apple persegueix la nova pel·lícula de James Bond , que es podria estrenar el dia de Nadal. Probablement estrenareu alguna cosa de gran renom el dia de Nadal?
[Pausa.]
Sembla que potser he trobat alguna cosa.
[ Riu .] No tinc res que puc compartir ara mateix. Tinc en ment una cosa específica de la qual no puc parlar.
Explica'm sobre Principi . Warner encara ha pres la decisió de saber si això passarà a PVOD primer com vau fer amb vosaltres Scoob , o anirà directament a HBO Max?
Aquesta ha estat una discussió títol per títol. Les Bruixes se suposava que seria una versió per a cinema i ara només està disponible a HBO Max. Els estudis tenen alguns títols perquè pensen que val la pena tenir-los i és una decisió complexa per a altres títols.
Saps, però, per Principi .
pel·lícules a Apple Plus
Nosaltres fem. No puc anunciar-ho ara, però hi ha una cronologia definida per a això. Christopher Nolan hi ha participat força, però no en puc parlar més. Principi és una pel·lícula fenomenal i va ser un punt de prova per a la finestra teatral on es fa molt, molt bé. En aquest entorn, les decisions no són definitives fins que no les executeu, però tenim una bona idea del que passarà.
Té el Amics especial gravat encara?
No, encara no ho hem gravat. La seguretat és una gran consideració i estem treballant per aconseguir-ho. Ho vam fer L’ala occidental especial i pensat, John Wells i el seu equip van fer un treball fenomenal tant des d'una perspectiva d'execució com de seguretat. Tothom vol realment fer-ho Amics especial, i ho aconseguirem.
Scott Porch escriu sobre el negoci de la televisió per a . És escriptor col·laborador de The Daily Beast i productor de podcasts per a Starburns Audio. El podeu seguir a Twitter @ScottPorch .